こんにちは！ココラブログ担当のmichiです！
「SNS広告って未経験でもできるの？」
そんな疑問を持ったことがある方も多いのではないでしょうか。
今回は、マーケティング事業部でSNS広告のディレクション・クリエイティブ制作に携わるつんさんにインタビューしました😊
未経験で入社して感じた難しさや、実際に必要だったスキル、仕事の面白さについてリアルに語っていただきました。
それではどうぞ〜！
– 現在の業務内容を教えてください。
SNS広告のクリエイティブディレクションや動画構成の制作、分析業務などを担当しています。
1日の流れとしては、朝出社したらまずSlackやメールを確認して、その日の依頼やタスク整理をします。
その後、クリエイターさんから上がってきた動画や画像をチェックして、修正依頼を出したりしています。
あと社内のクリエイティブMTGも多いです。
成果が良かった広告を分析したり、次に試す訴求を考えたりしながら、方向性を決めています。
日によっては、クライアント定例に参加して数値報告や改善提案をしたり、自分のチームのメンバーと1on1をしたり。
空いた時間で動画構成を考えることも多いですね。
– 仕事の上で楽しい瞬間ってどんな時ですか？
私は一人でコツコツ動画構成を考えている時間が一番好きです（笑）。
元々流行っている動画を見たり、どう見せたら面白くなるかを考えるのが好きなんですよね。
なので、それを考えて形にして、最後に構成が綺麗にまとまった時はかなり楽しいです。
– 逆に難しいと感じたことはありますか？
最初は、自分がイメージしていたものと完成したクリエイティブが違う、ということは結構ありました。
「もっとこうしたかったのに…！」みたいな（笑）。
でも、経験を積むうちに、どこまで伝えれば意図が共有できるか、どこまでなら実現可能か、という感覚が分かってきたので、今はかなり減りました。
最初は本当に「なんか違う…!」って思うことが多かったですね（笑）。
– 未経験で入社した当初、一番苦戦したことは何でしたか？
やっぱり、分析ですね！数字を見るだけでは意味がなくて、、その結果になった理由や、次に何をすべきかを考えるのが重要なのですが、それを考えるのが本当に難しくて‥
数値を読み解く力とか、因果関係を考える力、仮説を立てる力が全然足りなかったなと思います。
最初は、数字は見ているけど打ち手が分からない状態でした。
– 今は分析に苦手意識はないんですか？
今は結構楽しくできています！
いろんな案件に関わる中で、過去の事例との共通点や、数値変化の傾向が少しずつ見えるようになってきたんです。
あと自分自身で案件を運用する経験も増えてきたので、「この数値変化はここが原因かもしれない」という感覚も持てるようになりました。
知識が増えると、分析って面白くなってくるんだなって感じます。
– 実際に働いてみて、「これは大事だな」と感じたスキルはありますか？
沢山あるんですけど、データを見る力、仮説思考、コミュニケーション力、言語化力は本当に大事だと思います。特に言語化力ですね。
施策の意図や数値変化の理由を説明できないと、社内でもクライアントでも会話にならないので。
感覚だけでは進められない仕事だなって思います。
– SNS広告業務をやる上で、特に重要だと思うスキルを3つ挙げるとしたら何でしょう？
1つ目は仮説思考です。
広告って正解がないので、結果に対して考え続ける力がすごく重要なんです。
数値が悪かった時も、原因を考えて、次にどんな施策を試すかを考え続けないと改善できないので。
2つ目はデータ分析力。
感覚ではなく、ちゃんと根拠を持って判断するために必要です。
3つ目はクリエイティブ理解力ですね。
広告を見た時に、どこがユーザーに刺さったのか、なぜ成果につながったのかを理解する力です。
“なんとなく良かった”で終わらせず、分解して考える必要があります。
– 「考える力」ってよく言われますが、具体的にはどういうことですか？
私は、「なんでを考え続ける力」だと思っています。
広告の成果だけではなく、ユーザーがどう感じたのか、なぜ反応したのかを掘り下げていく感覚ですね。
本当に日常的にずっと考えてます（笑）。
広告だけではなくて、普段人と話してても、「なんでこの人はこういう考え方なんだろう」って考えちゃいます。
– SNS広告って、かなり論理的な仕事なんですね。
そうですね。もちろん感覚も大事ではありますが、最終的には「なぜそれをやるのか」を説明できないといけない仕事だと思っています。
– 数字に強くないと厳しいイメージもありますがどうですか？
そうですね、でも意外と高度な数学スキルなどは必要ないと思います！
必要なのは、基本的な指標を理解して、数値の良し悪しを比較できるくらいです。
未経験でも十分キャッチアップできると思います。
むしろ大事なのは、数値に対して理由を考える癖ですね。
– 日々どうやって勉強していますか？
やっぱり「理由を考える」ことですね。
数字を見る時も、成果が良かった広告を見る時も、「なぜそうなったのか」を考えるようにしています。
あと他社の広告やSNSもかなり見ていますね。
広告って飛ばしがちだと思うのですが、私は結構ちゃんと見ます（笑）。
– 入社前にやっておけば良かったと思うことはありますか？
広告を分析する癖をつけておけばよかったなと思います。
自分が気になった広告に対して、「なんで惹かれたんだろう」って考えるだけでも全然違うと思います。
あとは、基本的なマーケティング知識を少し知っておくと入りやすいかなと思います。
– 逆に、なくても大丈夫だったスキルはありますか？
高度なデザインスキルですね。
私も最初は「スキル必要そう…」って思っていたんですけど、デザイン制作の専門知識を持つメンバーとチームで進めていくのでスキルが無くても大丈夫でした。
プログラミングとか難しい統計知識ももちろんあると強いですが、最初から持ってないとダメってことは全然ないと思います。
– 最後に、未経験からSNS広告に挑戦したい人へメッセージをお願いします！
とにかく「考える癖」をつけることです！
広告を見た時に、なんで伸びたのか、なんでクリックされたのかを考えるだけでも成長スピードはかなり変わると思います。
未経験でも、考え続けられる人なら絶対成長できる仕事だと思います！
いかがでしたか？
「センスの仕事」というイメージもあるSNS広告ですが、実際は“考え続ける力”や“仮説を立てる力”が重要なのだと感じるインタビューでした！
では、次回のココラブログもお楽しみにー！！
