2026年5月14日、米国ニューヨーク・ブルックリンで開催された、世界中のTikTokのパートナーが集結する招待制カンファレンス「TikTok Global Partner Summit 2026」に参加してまいりました。
本Summitは、TikTokのパートナー企業が世界各地から集まり、最新のプロダクト情報やマーケティングトレンド、各国の活用事例について共有する、初開催の招待制カンファレンスです。会場はブルックリンのSkylight at The Refinery。Domino Sugar Factory跡地の隣に位置するクリエイティブな雰囲気を感じられるエリアで開催されました。
ココラブルは、TikTokマーケティングパートナープログラムにおいてエージェンシーバッジを取得しており、TikTok広告運用支援に取り組む企業として今回現地参加いたしました。
午前9時に開場し、夜のInnovation Awards授賞式まで続くプログラムでは、世界各地から集まったパートナー企業の担当者が、TikTokを活用したマーケティングの現在地と今後の可能性について学び合う、活気ある一日となりました。
Summitで発表された重要トピック
クリエイティブパートナープログラムの拡張──Premier Partner Tierの新設
特に印象的だったのが、新しい「Premier Partner Tier」の導入発表です。現行のTikTok Marketing Partnerバッジに加え、上位認定として位置づけられる制度として紹介されました。さらにTikTok Creative Marketing Partnerバッジに新たな専門分野が追加されることも発表され、TikTokにおけるマーケティング支援領域が今後さらに高度化・専門化していくことを感じる内容でした。
印象的だったCMO座談会
午前中のセッションでは、NFL、Washington Post、ChimeのCMOが登壇し、現代のマーケティングリーダーがTikTokをどう位置づけているかについて語られました。
特にNFLでは女性層や若年層との接点づくり、グローバル展開などにTikTokが幅広く寄与していることが紹介されました。
日本国内でも幅広い利用者層の広がりを感じていますが、若年層を中心とした生活者との接点形成において、グローバルでも重要な役割を担っていることを改めて実感しました。
Innovation Awardsとカルチャーを共にする一夜
夜の部は、パートナー企業の優れた取り組みを称えるInnovation Awards授賞式が開催されました。各国のパートナー企業による先進的な取り組みが紹介され、TikTokを活用したマーケティングの可能性を改めて感じる機会となりました。
■ Awardsを彩った特別ライブ
Awardsの合間には、Flo Ridaのスペシャルライブも実施されました。「Low」などの名曲が披露され、会場は大きな熱気に包まれました。
ビジネスカンファレンスとしての発表内容に加え、パートナーを称え、参加者がともにカルチャーを体感する場としての演出も印象的でした。TikTokというプラットフォームが広告配信の場にとどまらず、生活者の興味関心やカルチャーを生み出す場のひとつであることを実感する時間となりました。
さいごに
世界中のパートナーが集まる場で、最新のマーケティングトレンドや世界各国の取り組みに直接触れられたことは大きな学びとなりました。
ご招待をいただいたことに感謝を申し上げるとともに、今回の参加で得た知見を活かし、ココラブルは今後もTikTok広告を活用したマーケティング支援の高度化に取り組み、企業の認知拡大や新規顧客の獲得に貢献してまいります。
